蝶变CHANGE——韩姿娜的美丽升级 |
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| 发布者：admin 发布时间： 2012-5-15 | |||
 “家”，从古至今不停地被赋予不同含义，每一次定义的颠覆都是文明的新进程，但始终不曾改变的却是一种对舒适生活方式和理念的追求。物质生活丰富后的今天，最值得人们去思考的东西自然就落到了“家”的温暖和“生活”的品质上，原来我们所追求的生活竟是那么简单和朴实而已。 韩姿娜的“时尚家空间”实现了对生活本质的回归，像一只蝶儿破茧而出般地，开始了美丽的蜕变。 很难用“华贵”或者是“朴素”这样的形容词去描述眼中的韩姿娜，走近她，像步入了一个时光交错的空间，交错着中式的沉静典雅和西式的浪漫斑驳。 整个采访中，郑总始终泰然自若地坐在对面，娴熟地抚弄着桌上一套古色古香的茶具，眼神里不时流露出与一般商人不同的祥和与平静。身后的兰花混着茶叶的清香，不止一次地吸引我们的嗅觉。
当他淡淡地说出“家就是一切！”的时候，我丝毫没有感到诧异，是的，在这个钢铁般坚硬的城市里面，家才是一切！ D:这次的品牌升级有何重要意义？Z:最重要的是提出了“家”的概念，从品牌的营销手段来讲，品牌升级将更为系统、完善地融合韩姿娜、韩姿美、韩姿先生三个品牌，以统一的概念来引领三个品牌打造全新理念；从实际的意义来说，我们摈弃了“内衣馆”的模式，而全力推出“家·空间”，不仅是口号上的改变，更是一种思想观念上的转型和升级；从品牌管理的角度来讲，这次的升级可以说是一次企业文化的提炼和升华。
D:您如何看待企业文化？这次的品牌升级是否与企业文化有关？Z:企业文化毫无疑问是一个企业的灵魂所在，对企业发展和品牌形象的塑造都起着至关重要的作用。文化管理是第三种管理模式，常言道“人因梦想而伟大”，那么企业也因文化而繁荣，这次的品牌升级也是基于文化管理的重要性。以前，我们总强调“时尚”这个字眼，认为那才是人们追求的方向。随着人们对生活的要求不断优化，我们发现不管你的职业、身份和所处的地位有何不同，唯一不变的渴求就是对家的爱，对生活的爱。我们十分注重树立自身品牌的形象和文化内涵，韩姿娜走到今天，需要一个更高的精神内涵来支撑其发展，“家”概念的提出也是企业文化的深化。
对于我来说，家就是一切，我希望出门时，家是我快乐的起点；而回归时，家可以成为我幸福的终点。 “对于亚当，天堂是他的家，而对于他的后裔，家就是天堂。”——伏尔泰 D:您始终提到“家”这个字，可见家在您心目中占据着重要的地位，不知道您如何看待“房子”与“家”的区别？Z:我想不止我，“家”在每个人心中都占据着举足轻重的地位，辛苦劳作不就是为了给家人建造一个爱的居所吗？对于我来说，家就是一切，我希望出门时，家是我快乐的起点；而回归时，家可以成为我幸福的终点。另外，“房子”和“家”******的区别就是前者可以用金钱物质来换，后者则不能，房子只是一个空洞的存在，而家是需要融入情感、责任和快乐的，少了一样都不完整。有首歌里唱得好“家里的一砖一瓦都用爱来建造”、“双手能为家人而粗糙，是多么荣耀那么骄傲”……除了可以感知的“房子”外，更重要的是丈夫、妻子和孩子，有了家庭必要的成员，并以情感元素来作为牵引，这个家才有了温情。韩姿娜的三大品牌可以说就是这样一个温情的组合。
D:请问是什么原因促使了这次的品牌升级呢？Z:其实这种关于“家与生活”的思想很久之前已经在我脑海里形成了，只是当时没有完善成为系统。而今韩姿娜之前走的“纯时尚”路线不再能满足人们的情感需求，当然也就没办法打动更多的人而引起心理共鸣。这次品牌思想的提炼来源于真实生活，随着人生阅历的不断丰富，我对生活有了更为深刻的理解，在与子女的相处中，我越发体会到生活最重要的是快乐、温暖和情感，然而最能给予人这些的体验的就是家！韩姿娜坚持要做的是有爱的品牌、温暖的品牌、有责任的品牌，所以，这些思想观念的升级可谓是来源于生活，又回归生活。
D:韩姿娜品牌升级后，对时尚是怎么定位的？还会继续提出“时尚”吗？Z:肯定会始终坚持“时尚”路线，毕竟韩姿娜还是一个时尚品牌。不同的是，我们对“时尚”有了新的定位，从“时尚内衣馆”到“时尚家空间”，虽然都在倡导一种时尚的生活方式，但“时尚家空间”认为只有融入生活的时尚才是真正的时尚。诚然，时尚并不是高高在上的潮流趋势，也不是看不见摸不着的口号，而应该是一种对待生活的态度，一种与大众能够产生心理共鸣的生活态度。真正把潮流放入触手可及的生活，才能为我所用，才有意义。
D:韩姿娜品牌升级前后所关注的重点有何变化呢？Z:可以说升级前坚持的“时尚内衣馆”更多关注的是潮流的趋势和消费者的消费需求，而现在所倡导的“家空间”则更为关注客户的内心世界，真正从她们的生活中定制适合的需求方案，这也是我们对自身服务的严格要求，一切从客户的具体需要和内心世界给予关怀，让她们在“家空间”得到应该有的快乐和健康，这是我们韩姿娜这个大家庭所始终秉承的理念。
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